Campagne New Optics

Voor het vak Campagne kregen we de kans om in groepjes van zes te werken voor New Optics, een luxe- opticien in Keerbergen. De vraag was om meer bekendheid te verwerven bij de doelgroep van 18- tot 25-jarigen die in een straal van 10 km wonen rond New Optics. Met het uitwerken van deze campagne, won onze groep de eerste prijs voor Beste Campagne.

Onze groep werkte een luxueus jongerenevent uit: 'Innovation Eyeland', een plaats waar jongeren zich kunnen laten gaan in verschillende workshops. Van foodart tot oogyoga. Van een lezing over modetrends door Julie Vermeire tot het ontdekken van de wereld met virtual reality brillen. En waarom geen drie keer? Van september tot november, elke laatste zaterdagnamiddag een kans om deel te nemen aan deze exclusieve workshops met achteraf een receptie. Een opticien die dit allemaal organiseert … moet wel innovatief zijn!

Om tot het idee van een event te komen, moesten we rekening houden met twee dingen:

Wij kozen ervoor in onze propositie om in te spelen op het innovatieve van New Optics
New Optics is een belevingswinkel, en dat moeten we zo ver mogelijk doortrekken. Hoe kan dit beter dan met een event?

Om tot ‘Innovation Eyeland’, en dus de inhoud van het event te komen, hebben we enkele dingen overlopen:

Wat doet onze doelgroep graag?
Hoe kunnen we het ‘innovatieve’ uitstralen?
Hoe blijft het geheel nog ‘New Optics’?

Wat onze doelgroep graag doet, is muziek beluisteren, sociaal contact hebben, op social media zitten, eten en drinken. Het ‘innovatieve’ uitstralen, spreekt voor zich. Een opticien die dit allemaal organiseert, dat is innovatief. De workshops zelf zijn dit ook: oogyoga, virtual reality … Om het voldoende ‘New Optics’ te houden, zorgen we voor iets luxueuzere workshops en ook workshops die de jeugd interesseren. Zo wordt Julie Vermeire ook uitgenodigd als influencer. Ze heeft veel volgers, ze is van Keerbergen zelf, en werkte al eerder samen met New Optics.

Hieruit zijn drie affiches gekomen. Voor elke laatste zaterdagnamiddag van september tot november is er een affiche. De workshops beginnen steeds om 15u en achteraf is er een receptie.

Onze doelstelling was om associaties te creëren, dus geen directe verkoop. Onze techniek is dus zeer belangrijk op langere termijn. Enkele maanden na het event blijft de ervaring nog steeds hangen. Een event is een hele beleving. Mensen blijven het zich herinneren. Als dan iemand een paar maanden later, of zelfs een jaar later, een bril nodig heeft, zal New Optics top of mind zijn en zal er dus meer verkocht worden.

Ook zorgen we voor exclusiviteit. Per workshopdag zijn er slechts 32 personen die dit kunnen meemaken, maar dankzij het deelgedrag van jongeren op social media zullen veel meer mensen uit de doelgroep bereikt worden. Bovendien gaan de workshops door tijdens de openingsuren van de winkel, dus iedereen die komt voor een bril, zal zien wat er georganiseerd wordt. Zo zijn er dus nog veel meer mensen die van een andere associatie voorzien worden.